Con el ingreso de más compañías de telecomunicaciones entre el 2014 y este año, la oferta de smartphones será mucho mayor, lo que representa que más usuarios tendrán un celular con un plan de datos que les permite acceder a diversos portales web. Por tal razón, la agencia Manya.pe hace las siguientes recomendaciones para las empresas que busquen que sus campañas digitales en móviles tengan éxito:
Básico
- Asegúrate de contar con una web móvil
- Integra el factor móvil en la estrategia general de la campaña
- Define y enfócate en la audiencia correcta
- Establece metas y métricas claras
Un paso más allá
- Elaborar una aplicación móvil
Las aplicaciones conforman el 86% del tiempo de navegación en móviles y el 46% de los compradores dicen que son menos propensos a comparar la tienda cuando utilizan el app móvil de la empresa.
Las aplicaciones móviles ponen a su disposición mucha data sobre sus usuarios, que pueden ser útiles para sus campañas de marketing.
- Asegúrese de que su sitio móvil, aplicación y anuncios sean dinámicos
»» Hay una gran cantidad de dispositivos móviles y cada uno de ellos viene con diferentes características y tamaños. Tener contenido que pueda cambiar de tamaño dinámicamente a todos ellos es muy importante para la experiencia del usuario.
»» Un buen lugar para empezar es eligiendo los bloques adecuados para su contenido – el lenguaje HTML5, por ejemplo, ha eliminado la necesidad de plugins como Flash – esto optimiza la experiencia del usuario.
- Desarrollar creatividad y mensajería que mejore la experiencia de los usuarios móviles
»» Llamadas a la acción como “pulse aquí” o “click aquí” y botones redondeados en lugar de botones cuadrados junto con otras características móviles aumentan el CTR (*) un promedio de 69%.
* El CTR es la cantidad de clics que recibe su anuncio dividida por la cantidad de veces que se muestra ese anuncio y que se expresa como porcentaje (clics ÷ impresiones = CTR).