Creadores de contenido: cómo elegir el ideal para mi marca

Según estudio de “Influencer Marketing Hub: The State of Influencer Marketing 2022” el 93% de las personas que trabajan en mercadeo han usado influencer Marketing

En Latinoamérica se estima que hay más de 34 millones de influenciadores en todas las redes sociales 

Goldfish, agencia líder en la industria del influencer marketing presenta el Goldfish Score, un indicador diseñado para respaldar la elección de influencers en las campañas de sus clientes. Con un enfoque en la toma de decisiones basadas en datos, busca proporcionar respuestas sólidas a la pregunta fundamental: ¿Qué perfil es el ideal para mi marca? 

Perú, Agosto de 2023. Encontrar la combinación perfecta entre calidad de contenido, afinidad con los valores de la marca, capacidad de generar alcance y engagement al mejor costo, se ha convertido en un desafío constante. Es por eso que la compañía, en su búsqueda continua de ofrecer soluciones vanguardistas, ha desarrollado el Goldfish Score, un indicador que utiliza variables cuantitativas y cualitativas para optimizar la selección de talentos en las campañas de sus clientes. 

Por esta razón, Golfish,, decide lanzar un indicador que garantice decisiones fundamentadas en data. Según Natalia Serna, CEO de Goldfish: “El Goldfish Score, nos permite analizar la data para asegurar que elegimos a los mejores influencers para cada marca, lo que lleva a que incrementemos el retorno sobre la inversión de nuestros clientes”

Con pleno conocimiento en campañas de Influencer Marketing y en marco al lanzamiento de Golfish Score, la especialista brinda consejos para elegir al creador de contenido ideal para las campañas: 

·       Establece metas cualitativas y cuantitativas: es importante que se complementen para abarcar todas las dimensiones que son importantes a la hora de elegir los mejores perfiles para cada campaña. En cuanto a las métricas cualitativas, tiene en cuenta la calidad del contenido en donde se califica la creatividad, la originalidad y la excelencia en la producción. Según Golfish Score, estas representan el 30% del peso sobre el Score total mientras que las cuantitativas el 70% del peso total donde se considera: Análisis de la audiencia objetivo, Alcance Total, Audience CredibilityEngagement rate, CPM (costo por mil impresiones) y CPE (costo por engagement).

·       Buscar influencers alineados a la marca: es importante que el creador de contenido comparta los valores del cliente, además si al influenciador le gusta la marca y si la usa o la usaría.

·       Realiza pruebas previas a la campaña. Tras realizar pruebas del indicador en diversas campañas ejecutadas por Goldfish y comparar los resultados finales obtenidos en el Goldfish Score, se ha determinado que aquellos influencers que obtuvieron un desempeño destacado en las propuestas, obtuvieron puntajes superiores a 7,5. Esta correlación positiva entre los resultados reales de las campañas y los puntajes del Goldfish Score respalda la eficacia y la validez del indicador como una herramienta confiable para evaluar y seleccionar a los influencers más adecuados

“Juntando estos parámetros claves, el Goldfish Score ofrece una evaluación completa y basada en datos reales para respaldar los resultados finales de las propuestas de influencers en las campañas de los clientes”, finalizó la especialista.

Goldfish, reafirma su liderazgo en la industria del influencer marketing al ofrecer respuestas concretas y soluciones basadas en datos probados, es el resultado de una dedicada labor de investigación y análisis, respaldado por la vasta experiencia y el éxito en campañas anteriores de la agencia. 

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